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标题: 店铺设计的2秒原则你懂吗？ [打印本页]

作者: 拿老公换糖吃 时间: 2018-1-20 10:06
标题: 店铺设计的2秒原则你懂吗？
没有营销意识的设计师，不是好设计师。艺术家才是在表达自我，而设计师都是在卖!卖产品，卖形象，卖自己。所以，作为一名电商设计师，时刻需要考虑的事如何把东西卖出去，而不是怎么设计的更high一些。两秒内把事情讲清楚
首先，我们在做一个页面设计的时候，要清楚我们设计的目的不是为了美感，不是为了炫技，不是参加比赛，目的只有一个，把产品推销出去，传达信息。

案例一，一个很平淡的设计，没有炫酷的背景，没有超级好看的元素，普通且平淡的海报图，只有一张模特图，一个红色的背景而已，简单的文字信息，所要表达的相关产品，化妆品。(小诀窍)当我把文字部分拿掉，我还知道是卖的是化妆品类目。案例二，做的非常酷炫，各种背景、星光、渐变叠加。字体也以多花了功夫，还有一只鸽子飞呀飞过来。比案例一要多花时间，技巧也比较好，但是，当我拿掉文字后，你可以看出来是卖什么吗?可以认为是卖化妆品，也可以是一张电影海报，或者节目海报，我是歌手海报都行。
2秒原则：互联网上的广告图，只有2秒的生存时间，要么被忽视，要么被关闭，要么被点击。所有，请在两秒内把想说的事情说完，不要装逼耍内涵!
线上的广告，工作流程是：
想设计一款有内涵有深度的广告图，投放在淘宝天猫京东等电商平台?买家说：对不起我没有空欣赏和猜想你的大作，我只是来买东西而已!

讲究快准狠!快准狠地把信息传达到消费者脑海中并促进用户下一步行动。

那我们应该怎么做?在搞清楚怎么设计之前，我们要先分析它的分别是由什么组成的。

A：商品层-清晰度

很明显第二张的人物脸部已经模糊，对广告整体的品质感有所打折。
商品层-展示角度
我们的一些设计，总喜欢“创新”，不走寻常路，但是不是什么都适合不走寻常路。

例如电水壶在广告图里出现的角度，永远都是这个正侧面，是因为经历长时间的验证，这个角度是最容易辨认产品的本身和最佳的视觉效果，不要为了创新而创新而选择一个别人没有使用的角度来设计广告图。
商品层-抠图问题

B：文案层
文案清晰度：1.视觉清晰度(一眼看清楚)2.逻辑晰度度(一读就明白)
标题文案不宜超过8个字，超过这个基数，越多文字越低点击。

很明显，这2张图的点击，在其他相同条件之下，肯定右图的点击量更高。文案数量基本上和设计原则一样，越精华越好，越是谈心，得到的越少。
1.文案清晰度

这些都是明显的问题，文字都一样融入到背景里了。
2.逻辑清晰度
符合人类内心原欲的文案，往往更容易驱动人类行为。
从众：已卖出10000件
好奇：神奇面膜
利益：错过等一年/全场3折仅一天
恐惧：消灭你家中99.9%的细菌
自我：这个表有点贵，但是很帅。
幽默：老板不在，全场乱卖。
(其实网络潮流用语再电商上还是很受用，如任性，100块都不给我之类)
还有非常多的方向，核心是需要了解人性的本身，而不是单纯了解你需要推销的本体。那些什么新春特卖，型男必备，春游必备，2016年新款上架等。
图文不符或者表达不清晰的文案，都会让人望而却步。

接地气的文案更能击中目标，真正的好文案，会集中你内心最薄的那层需求点。

C：背景层

背景层分解
以信息传达为基础目标。应该可以非常快速，精确地，深刻地，捕捉到用户的需求。

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