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标题: 入门篇：直通车日常维护流程 [打印本页]

作者: 刷实物 时间: 2017-4-20 14:39
标题: 入门篇：直通车日常维护流程
今天给大家带来一些关于淘宝直通车如何做日常维护的一些基本流程，希望对大家有用！

1、基本流程：
进入直通车后台账户系统——选择推广计划——选择推广宝贝——编辑推广内容——选择关键词——启用类目出价——设置默认出价——完成新宝贝推广。
2、完成推广计划（完善计划）
日限额：根据自己的预算来进行把控；
时间折扣：可参考行业折扣，再根据生意参谋时间段来进行调整；
平台设置：移动端，站外，定向；
地域设置：除去国外及港澳台地区，根据生意参谋地域分析，除去数据反馈不佳的地区。
提醒设置：联系人管理完善填写旺旺名，联系电话，电子邮箱，帮助自己第一时间掌握余额情况。
对标题、加词、出价，搜索人群、定向进行完善。创意标题的添加，目前最多可添加4个创意标题；对第一批推广上去的宝贝关键词进行删低分词，再添加新的关键词进行推广测试；

淘宝直通车引流阶段性工作及工作要点
日常可将账户划分为三种类型：稳定账户、问题账户、新账户。
1、列出可能影响因素；
2、逐一查看数据寻找原因稳定账户：

如上图所示的为典型的稳定账户。流量、转化、收藏、加购数据趋于上升，花费稳定，平均点击花费逐渐下架，整体走势良好。这类账户多关注成交潜力数据，爆款收藏、加购物车，优化过程中以转化率和ROI为导向。

操作方式：
1. 宝贝流量分层（主推占1/2左右）
2. Roi大于 3.5的宝贝（提）
3. 转化率高、roi低的宝贝（降）
4. 点击率低于2，综合查看该款宝贝的关键词（删减点击率低于1的关键词，跟换匹配方式，降低出价）
注：在宝贝较多的账户计划，且账户一直较为稳定，可选择性的进行操作优化宝贝，再实时的进行监控调整。
云智投：可以更快捷的进行操作，不需要进行后台每款宝贝都需要进行查看操作，直接建立稳定思路包，选择参考平台，参考时间，参考维度，调价幅度，操作频率的是设置，点击保存思路，该计划就会按照你所设置的需求进行调整优化。
问题账户：
1、确定问题：查看历史数据（近30天，甚至更长的时间）；排除大盘影响。账户>计划>宝贝>关键词，依层级进行账户诊断。
2、原因判断：了出可能影响因素；注意查看数据寻找原因。
3、账户优化：针对原因列出方案，优化账户。

新账户：
推广宝贝：选款，进行推广测试（分计划进行，主推款，辅推款，次推款等）基本的设置。
引流：提高流量为重点，根据引流后的数据效果进行调整（同时需要关注点击率的变化）
收藏加购：流量引进后，重点查看为收藏加购为导向，提高收藏加购数较多的宝贝以及关键词，同时要关注整体的花费ppc力度的把控
转化成交：最后就是以roi转化成交为导向来进行操作优化

作者: 明亮的小斑点 时间: 2017-4-28 11:42
看不懂

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