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标题: 如何合理控制直通车预算？ [打印本页]

作者: 有爱就有可能 时间: 2017-4-5 10:43
标题: 如何合理控制直通车预算？
当我们推广一个账户的时候需要保证其流量分布相对正常。尽量不让它出现下面的两种情况：

投放力度太大账户上午就提前下线，投放力度太小账户流量引入不进来，那么遇到这样的问题我们应该如果解决呢？

首先要确定我们直通车每天的投放预算大致是多少，大部分中小卖家资金有限，每天预算可能只有100，那么如何将这100元合理分配，使直通车能够全天进行投放引流呢。第一步，我们可以根据生意参谋反馈的店铺访客量数据，如下图：

可知，凌晨时段访客量相对来说是比较少的，那么对应直通车的设置，暂且先不投放，而从早上8点开始投放，分三个阶段：上午8-12点、下午13-19点、晚上20-凌晨1点。简单的将日限额分配上午30，下午30和晚上40。由于晚上是店铺流量高峰，且竞争相对较多，因此晚间的预算适当给高。
确定好各个时间段的预算之后，我们再考虑如何让预算合理花出去，而不出现提前花完或者花不出去的现象。
在我们对时间段有了大致的分配后，那么就是关键词的一个出价的问题上，比如说你出一个价格之后发现却没有展现这个时候你就可以设置关键词进行卡位，建议一开始的时候不要卡在最前面，因为那样的话花费太大我们小卖家吃不消，我们可以在先进入16-20条看看第一天的数据情况，看看花费是不是像上面说的那样可以进行控制。

毕竟市场上我们也是无法预测，可能一会你没注意就发现已经超出预期的花费，因为你的某一个关键词的出价就花了差不多大部分的花费，这就出现了一个关键词飚花费的这样一个情况。

那么对于这个问题我们又应该如何对关键词有一个合理的出价呢？
首先你可以参照一下流量解析的一个市场数据就比如睡衣这个类目。

当然以我目前的经验来说你肯定是要高于市场的这样一个均价的，那样你才能有更大的机会去获取更多的展现的机会，因为睡衣这个这个类目相对来说是一个比较大的类目，所以在关键词上就尽量添加一些宝贝的属性比如一些比较精准的长尾词亦或是将你的关键词的匹配方式由广泛匹配改为精准匹配。

那样的话你的相关性也会比较强质量得分相对来说也会比较的高，在出价排名上面也会比较有优势。

然后实时的多去关注对关键词进行调整

这样测试3天左右大概就能对关键词的出价有了一个大致的把握，让花费情况能够得到一定的控制。
总结：对于刚推广的用户，将你的投放时间分成三个或者几个阶段然后将日限额这样有计划的进行花，不让他总是出现提前下线的情况。对于关键词的出价首先了解一个市场的均价，然后在关键词卡位上进行测试获取展现的机会。最后就是随时关注一个实时的点击花费情况。

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