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标题: 99%的人都不知道直通车要这样优化 [打印本页]

作者: zhaojieaicr 时间: 2016-5-19 14:25
标题: 99%的人都不知道直通车要这样优化
一、童装行业

从童装的类目分布情况来看，套装类目的占比相对比较大，接下来是裤子、棉袄/棉服、连衣裙等，童装和其他的服饰类目一样，也是有较明显的季节性。我们可以根据宝贝在一年中的占比比例，来考虑什么季节推广哪一类目的宝贝，是比较应季的。比如春夏可以选择连衣裙、T恤、运动套装等作为主推，秋冬则可以选择棉服、外套和毛衣等。

从人群定位来看，男女性别比例相差并不特别大，女性群体相对较多，主要年龄段是以30-39岁的人群为主，25-29岁年龄段的占比也相对较大;而消费层级是以中级消费层级为主，根据这种情况，在设置搜索人群的时候可以进行参考。

二、直通车推广
1.选宝贝
(1)宝贝的应季性
(2)宝贝的销量基础、性价比、款式、评价等

2.时间折扣
参考生意参谋，按照高峰时段进行设置

3.关键词添加
主要以精准词为主，热搜词为辅，前期词数量不用太多，主要保留流量和点击率好的关键词培养，之后再逐步添加新的关键词进去。

4.搜索人群
(1)根据行业情况，设置性别和不同的年龄段分开进行测试

(2)根据宝贝的特点，设置宝宝的性别和年龄测试

一般童装详情页会有一个参考身高，根据这个，可以判断大概适合多少岁的宝宝，然后对宝贝年龄的维度进行比较精确的设置。

推广效果

5.定向推广

定向推广展现和流量高，点击率低，转化是不错的，条件允许的话可以单独计划测试，要注意早上的流量。

(1)定向推广可以添加访客定向和购买意图定向

测试之后，主要针对转化好的加大溢价，转化差的降低或者删除。

(2)展示位置

前期可以设置10%-15%的溢价，再根据转化情况调整就行。

总结

根据行业和店铺情况选择合适的宝贝推广，运用适当的推广策略，通过关键词以及定向推广引流，前期主要要有足够的流量来进行测试，后期则是通过对数据的分析，做出相应的调整，来提高直通车的整体效果。

作者: wapsheng 时间: 2016-5-19 15:57
希望荷塘月色论坛越办越好！

作者: zhulibo 时间: 2016-5-19 16:29
学习了。很好的方法，这个论坛学到很多知识

作者: 周小乐鞋铺 时间: 2016-5-19 20:29
大家多多发帖分享，才能共同进步

作者: 周小乐鞋铺 时间: 2016-5-19 20:32
终于又有新东西分享了，不得不看看哇

作者: 狂奔的左左舒 时间: 2016-5-20 10:48
好好学习

作者: a88180404 时间: 2016-5-20 11:16
新帖必看，每天学习才能不断进步

作者: 大叔的世界 时间: 2016-5-20 12:06
希望荷塘月色论坛越办越好！

作者: qtjn 时间: 2016-5-20 16:09
学习了，

作者: 逸轩201010 时间: 2016-5-20 16:18
学习学习

作者: wx_UuKAET9W 时间: 2016-5-20 19:13
新手学习一下，交流一下

作者: mual2327 时间: 2016-5-21 00:36
来荷塘月色论坛，学到了很多！

作者: 897676566 时间: 2016-5-21 07:21
多谢楼主分享，希望大家都能无私分享

作者: 盗稻焘 时间: 2016-5-21 08:24
希望荷塘月色论坛越办越好！

作者: jxyyhyj 时间: 2016-5-21 13:49
666666666666666

作者: 久久17 时间: 2016-5-21 16:20
多谢楼主分享，希望大家都能无私分享

作者: 37557068 时间: 2016-5-21 20:21
看帖看完了要回帖，算是鼓励楼主分享精神吧

作者: 58639892 时间: 2016-5-21 23:11
学习知识看看

作者: 为了你呀 时间: 2016-5-22 17:08
谢谢楼主分享

作者: wep20098 时间: 2016-5-22 19:18
多谢楼主分享

作者: 鹏城飞鱼 时间: 2016-5-22 20:50
学习一下

作者: 37557068 时间: 2016-5-23 10:40
咱论坛就需要这种精神，分享才能共同进步

作者: Clara 时间: 2016-5-23 14:10
学习学习~~~~~~~~~~~~~

作者: 久久17 时间: 2016-5-28 09:32
多谢楼主分享，希望大家都能无私分享

作者: 凌晨 时间: 2016-5-28 10:31
看看怎么玩

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