荷塘月色_淘宝抖音跨境电商卖家论坛社区

标题: 改变就是最持久且不变的规，这些类目重点看 [打印本页]

作者: 千寻 时间: 2022-2-18 15:15
标题: 改变就是最持久且不变的规，这些类目重点看
作为老电商人，感受最深的就是，对于淘系或者任何一个能够长久发展的品牌而言，改变就是最持久且不变的规律。

自从在年底淘宝修改了升级了各项条约，戴珊走马上任宣布淘宝天猫合并之后，手淘最新版本也推出了新的“一键打烊”功能和“春节不打烊活动”，然而其实在这一次的手淘改版之中，也已经显现出淘宝一些转向短视频内容的趋势，只是目前还没有全面上线，所以很多商家还没有注意到。

所以今天，我就给大家简单聊一聊关于新版手淘搜索展示页面改版的相关内容，希望能对大家有所帮助。

一、新版手淘搜索展示页面改版

淘系作为国内历史最为久远的电商平台，一直都秉承着将“对的东西推送给对的人”的原则，开创了搜索电商的先河，然而随着最近几年社交电商、直播电商的兴起，称霸电商界数年的搜索电商体系也受到了巨大的冲击。

淘系的在这几年中的变革也显而易见，从最初简单直接的搜索电商，到后来越来越丰富的内容种草版块-有好货、种草清单、极有家等等，再到社交电商版块-逛逛，以及最为火爆的直播电商版块-淘宝直播。

在这几年所兴起的风潮之中，淘系从来没有脱离赛道，但是随着社交电商的强势兴起，淘系平台的增长进入平台期，用户的增长和留存成为了淘系所要解决的首要问题。

受大环境所影响，淘系也寻求各种自救方法，尝试了无数次的变革；在上一年的总结会议之中，官方承认了在22年中，淘宝短视频赛道的重要地位，除去原有的逛逛、官方推出的视频软件亲拍，在应用功能上手淘也悄悄做出了改变。

像一些淘内主打的女装、美妆等渠道，在上一年的改版中已经有了风格划分的版块，然而在手淘最新的版本之中，对于手淘搜索的展示页面也有所变更。

在展示页面右下角新增切换按钮，用户只要点击，就会进入到纯享内容，不同于此前的主图、标题、价格、店铺等等复杂的展示方法。

在切换页面之后能够进入极简展示页面，只有商品以及价格，消费者能够在更短的时间之内更加直观的获取更多商品信息，方便消费者快速做出决策。

并且在此页面之中，视频内容能够自动播放展现，类似于短视频社交平台的模式，相比于普通的单页商品展示，更有机会抓取住消费者的目光。

当然这一次的改版并没有涉及到所有类目，目前有展示改版的有服装类目，各类男装、女装等，以及家具类目等，其余类目有望在后续的版本更新中新增此项设置。

在后续测试之后，搜索展示页面可能会迎来大变革。

二、手淘搜索展示改版的影响

在这一次的改版之中，最核心的影响还是提高了短视频的影响力，除去各类销量、店铺、名称等等的影响，着重商品的展示方式，能够更快速的在短时间内让消费者筛选到更多的商品。

并且，连贯的商品展示方式，也加剧了商家的竞争，常规的展示页面每个页面能够展示的商品数量在4个左右[不同尺寸手机和展示方法会有所区别。]但是进入新版展示页面之后，每屏能够展示6-8个商品，竞争力度直线上升。

并且在相关的展示页面之中，会有一个大屏的主展示位，目前没有明确是否为广告位，但是由于展示的页面较大，所以竞争优势也非常明显，[我猜测之后会有比较明确的评判标准，主要还是考核点击率、转化率等等]。

由于是千人千面的展示方法，多商品展示能够更快的缩短消费者的决策时间，除去其他非必要的因素，这个展示页面能够更加快速的看出各个商品之间的对比和差异，能够缩短用户的决策时间，更快的帮助成交。

当然，多商品展示也存在一个问题就是，如果错失第一印象的先机，那么可能就很难再有下一次的展示机会，因为消费者在点击进入某一个商品之后，会直接跳入对应店铺之中，上下滑动会持续推荐该店铺的其他类似商品，类似于短视频的上下滑功能。所以可以更好地增加店铺的点击率和转化率。

然而从竞争层面来说，如果没有在第一眼的展现中吸引到用户的目光，那么基本上就等同于被淘汰。所以这一类店铺对于视频、主图等等内容要求也必定会越来越高。

三、改版后的运营重点

这一次的改版就是淘宝提高短时屏渠道的初步尝试，不管是纯享版的商品展示，还是同类商品的上下滑动切换，都与常规的用户短视频习惯符合，如果全面应用，应该能够大幅度提升消费者的停留时长。

但是最终对于商家的要求也更加的明确，必须要更加重视视频内容，包括对于一些图片展示的内容也要求更高，更为精细。

尤其对于一些非标品类目，这个短视频类的改版是非常有利于展现出自己的优势，而一些标品类目，不知道是否会推出此模式，如果推出将会更考察商家们的创新力和表现力了。

因此，我对于大家的建议就是，现在的电商已经是一个非常复合的商业模式了，不再单单是依靠站内的局限流量，更多的还是会走向扎根站内，散枝全域的模式，所以可以早日把视频内容提上日程，通过全域资源整合的模式来成就流量的最大化~

以上就是我们本期的全部内容，希望对你有所帮助~

欢迎光临荷塘月色_淘宝抖音跨境电商卖家论坛社区 (https://www.htyslt.com/)