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标题: 电商大新闻，头部主播有一个被点名 [打印本页]

作者: 凌宇 时间: 2021-12-30 16:55
标题: 电商大新闻，头部主播有一个被点名
李佳琦好评返现抖音雪梨逃税漏税
今年双十一期间，浙江省消保委对五个平台直播带货进行了消费体察，发现近三成主播、四成商品不符合国家标准；淘宝将对《淘宝网评价规范》相关条款进行变更，禁止好评返现；抖音电商上的虎年新风潮，内容播放量达4.8亿……
电商行业大事详情，请往下看：
一、国内一线电商大事
（1）官方点名李佳琦，限期整改
12月23日，浙江省消保委发布消息称：今年双十一期间，其对淘宝、拼多多、京东、快手、抖音五个平台直播带货进行了消费体察，发现近三成主播、四成商品不符合国家标准。
本次体察报告发现存在问题的主播有：淘宝的李佳琦、烈儿宝贝等；拼多多的云云、米卓蔓等；京东的鹤采儿、杨夏天CC；抖音的呗呗兔；快手的融威七号（小轩哥）等。在报告中，明确要求5家平台和相关主播在3个工作日内（即12月28日前），向浙江省消保委提交正式的整改报告。

本次消费体察选择了淘宝7位主播、拼多多4位主播、京东2位主播、快手2位主播，抖音2位主播，包括网络人气排名前十位的李佳琦、薇娅、罗永浩、雪梨、烈儿宝贝、Timor小小疯等知名主播。购买商品共80个批次，包括服装、鞋类、食品生鲜、玩具、电子商品等。并委托第三方权威机构就商品质量、标识标签、理化指标等按国家标准进行检测。
体察时发现，个别主播存在夸大宣传、用绝对性广告语、拿其他平台做比较、少发漏发、发错尺码、宣传与实物不一致等。此外，2个批次生鲜发现短斤缺两问题。
检测后发现，本次购买的80个批次样品中，29个批次样品不符合国家标准，不符合率为36.25%。其中，三无产品10个，商品质量不符合国家标准9个（存在人身安全隐患4个），材质成分不符合国家标准7个（假冒材质1个），标签不规范3个。
浙江省消保委副主任兼秘书长崔砺金表示，针对各平台提到的自行下架商品的整改措施，浙江省消保委将予以持续关注、即时查看各平台对涉及不符合国家标准的商品是否做到全部下架，是否存在整改期间先下架又私自上架销售的情况。对已经销售给消费者的不符合国家标准的商品，浙江省消保委将督促各平台拿出切实可行的解决方案。（浙江消保委）
（2）淘宝：禁止“好评返现”诱导买家只写好评
12月22日，淘宝网宣布，将对《淘宝网评价规范》相关条款进行变更，以提升评价内容真实性。此次规则变更将于12月28日正式生效。
其中，卖家不得自行或通过第三方要求买家只写好评、修改评价、追加评价等；不得以物质或金钱承诺为条件鼓励、引导买家进行“好评”，包括但不限于全五星返现、好评返现、好评免单、好评返红包、好评返优惠券等；不得通过诱导买家、虚假交易等不正当方式获取不真实的评价；不得自行或通过第三方故意给予同行竞争者与事实不符的评价。（cnBeta）
（3）抖音电商上的虎年新风潮：内容播放量4.8亿，22万人将虎年新衣穿上身

双旦临近，众多服饰类品牌商家纷纷发售虎年新品。抖音电商服饰行业联合多个品牌商家发起了专题营销活动，参与商家虎年新品服饰销售额超5700万，掀起一场虎年新品新风潮。
在内容侧，抖音电商发起了多个虎年主题互动话题活动，累计收获播放量4.8亿，用户投稿近万条。此外，抖音电商服饰行业还上线了#你好虎呀测一测贴纸，结合虎年新品特点，定制了肌肉虎、养生虎、爱豆虎等趣味形象，吸引大批用户测试刷屏，并成功为品牌上新造势引流。
在商品侧，抖音电商服饰行业集结了安德玛、影儿、斯凯奇、d'zzit、森马等一线服饰品牌，上线了不少[我不是胖虎]潮流联名新款，例如森马发布和@不二马大叔合作的胖虎联名款；斯凯奇将经典熊猫鞋融入虎年生肖元素，上线抖音电商独家奇妙虎限量款熊猫鞋等。抖音电商服饰行业为虎年新品搭建的年轻化新年营销场景，成功切中用户兴趣点，掀起了虎年换新衣的购物风潮——活动期间，森马虎年新品BigDay当日单日GMV破500万，d'zzit支付金额环比增长近一倍，大量年轻消费者在抖音电商购买虎年相关服饰，新品成功卖爆出圈。
新品打爆能够为品牌带来新增长并刷新用户的对品牌形象的认知，其重要性不言而喻。如何选择新品销售平台，保障品牌内容及货品更精准地触达到粉丝群体，更是品牌商家长期研究的话题。抖音电商此次虎年新品潮流专题活动，不仅掀起了2022年的虎年服饰新品新风潮，也再次验证了抖音电商在品牌推新阶段的的爆品打造能力。
（3）雪梨直播公司已解散，暂未波及宸帆
12月23日消息，有消息称雪梨公司已于近日解散，并且一封感谢信流出。信中写道“感谢在公司特殊时期，依然坚持做好本职工作，并陪伴我们一路前行的你。真心祝福你能在未来的日子里继续发光发热……”，“聚是一团火，散是满天星，感恩陪伴，我们期待未来再次相逢”。不过，据每日经济新闻报道，宸帆回应称，公司并未解散。据知情人士表示，雪梨直播公司盛珩文化已于近日解散，“但未波及宸帆”。（三言财经）

（4）雪梨公司线下清仓火爆遭投诉
“雪梨”林珊珊被罚后，12月23日杭州线下店清仓首次开卖，店外排长队店内被挤爆，疫情期间人挤人被投诉后暂停营业。24日，仍有大量不知情买家赶来扫货，现场很多顾客只能扫码进群、使用小程序购买。（21世纪经济报道）
（5）北京、上海、浙江、广东等多地严抓涉税问题
各地公告称，请此前尚未关注自身涉税问题或自查整改不到位的明星艺人、网络主播等，抓紧对照税法及有关通知要求进行自查，并于2021年底前向税务部门主动报告和纠正涉税问题，税务部门将依通知要求从轻、减轻或者免予税务处罚。对仍拒不自查自纠或者自查自纠不彻底的，税务部门将依法依规严肃处理。（第一财经）
（6）税务总局立案调查多领域偷逃税款问题，已追缴税款7.56亿
今年的《审计查出问题整改情况报告》指出，对审计移送的192起违纪违法问题线索，有关部门正在组织调查或立案查处。其中，针对金融乱象变异升级的问题，人民银行协同银保监会、证监会等部门推进规范金融产品网络营销行为，向14家互联网平台提出了整改要求。税务总局立案调查汽车销售、农产品采购、高收入群体个税缴纳等领域发生的偷逃税款问题，已追缴税款7.56亿元。目前，要求立行立改的问题还有373项尚未整改到位，审计署将持续加强跟踪督促检查。（央视新闻）
（7）薇娅偷逃税被封杀后，李佳琦直播间人数大涨
目前，李佳琦淘宝直播间粉丝快速增长，已经突破6000万。直播间观看人数也大涨，在薇娅12月20日被封前的两天，观看人数分别为1900多万、2100多万，而在薇娅被封当天，李佳琦直播间观看人数冲到3800万，此后几天的直播都在3000万以上，其中，21日的直播观看人数达到4900多万。（中新网）
（8）薇娅被撤销网络诚信宣传大使
经浙江省杭州市税务局稽查局查明，网络主播黄薇（网名：薇娅）在2019年至2020年期间，通过隐匿个人收入、虚构业务转换收入性质虚假申报等方式偷逃税款，依法对黄薇作出税务行政处理处罚决定，追缴税款、加收滞纳金并处罚款共计13.41亿元。鉴于黄薇偷逃税款行为造成了极为恶劣的社会影响，已不符合网络诚信宣传大使聘任条件。经研究，中国网络社会组织联合会决定撤销黄薇网络诚信宣传大使。（北京日报）
（9）2021胡润U40青年企业家榜：张一鸣3400亿元身家居首
胡润研究院发布了《2021胡润U40青年企业家榜》，列出了今年胡润百富榜上40岁以下的白手起家的企业家。张一鸣、李想、宿华、程一笑等上榜。今年32位新上榜，为历年最多，主要来自先进制造业、零售和娱乐行业。（胡润百富官网）

（10）《财富》未来50强：京东健康位居第7，拼多多排名36
《财富》杂志发布2021全球未来50强排行榜（Future 50），宁德时代、海底捞等16家中国公司上榜，进入前十的有京东健康（第七）和金山办公（第十）。科技行业继续主导榜单，信息技术、通信服务和电子商务类公司占上榜企业的64%。（创业邦）
二、电商及新消费大事
（1）花51万请陈小春和网红直播带货仅卖5000元，法院：退41万
签下价值51万元直播带货合同，安排陈小春和网红一起带货，结果3场直播只卖出5000元，商家一纸诉状将负责直播推广的传媒公司告上法庭。广州市中院近日作出二审裁决，判决直播推广协议的传媒公司向原告商家返还41万余元服务费。（上游新闻）
（2）蘑菇街被曝计划裁掉80%的技术部门人员
近日，多位脉脉用户爆料称，电商平台蘑菇街计划裁员，其中技术部门将裁掉80%，整体大概裁员30%。爆料消息称，蘑菇街技术部门调整后只留下三十余人（含前端、后端、客户端、算法等所有技术相关人员），运维部门仅剩3人，产品岗则仅剩2人。据了解，去年4月蘑菇街就曾裁员14%，人数高达140人。（中国基金报）
（3）腾讯回应派息式减持京东
针对派息式减持京东，腾讯回应称，“投资发展期的成长型企业”一直是腾讯投资的主要战略方向，而当被投企业有持续自筹资金能力时，则选择在适当情况下退出投资并与股东分享收益，腾讯的“长期投资”战略从未改变。同时腾讯表示，分配后腾讯仍是京东的战略合作伙伴，并对京东的前景依然充满信心，与京东共赢的业务关系亦不受影响，并且目前公司没有进一步减持京东的计划。（澎湃）
（4）支付宝升级商家生活号
支付宝“生活号”正在升级，目前在灰度测试中。部分用户的支付宝App底端中间的栏目名已经由“口碑”改为“生活”。在升级后的生活频道，商家可以通过图片、文字、直播、视频等多种形式发布信息。（品玩）
（5）抖音直播：打击“滥用抖币福袋抽取实物”
抖音直播公告称，近期发现部分直播间出现违反“福袋”互动规则的违规行为，此类行为对用户体验产生不良影响。抖音直播将持续治理此类违规行为。抖音直播 11月至今共处罚4592个直播间，封禁抖币福袋权限账号2960个。（IT之家）
（6）三只松鼠回应模特妆容争议：没有刻意丑化，页面已替换
针对部分网友质疑三只松鼠部分产品页面中模特妆容不符合审美一事，三只松鼠26日发布声明表示，经查，该产品于2019年10月上线，该页面中模特为中国人，其妆容均基于其个人特征打造，无刻意丑化。对于网友由此产生的不适感，三只松鼠深表歉意，并已进行页面的替换。（新浪财经）
（7）元气森林组织调整：集中管理中后台业务，关注成本和效率
近期元气森林正围绕组织架构进行大范围调整。原乳制品品牌北海牧场的负责人马琳，将分管元气森林所有中后台业务；创始人唐彬森则会把更多精力放到渠道、销售管理和产品研发。“5000多人归老唐管，1500多人归马琳。” 一位知情人士说，中后台业务包括：供应中心、生产中心、财务、法务、人力、食品安全、仓储物流等，都是需要提升效率的统筹部门。（晚点LatePost）
（8）十荟团回应关停湖南所有网格仓：不存在全部关停情况

12月24日有媒体报道称，十荟团将在未来两三周之内，把湖南所有的网格仓关停，并且预计在年底关闭长沙市的所有业务。但十荟团方面回应《科创板日报》记者表示，目前湖南地区确是在做业务调整，属于正常的优胜劣汰，不存在全部关停的情况。（科创板日报）
（9）星巴克将增新配送平台：正与顺丰、美团、山姆等洽谈
市场人士透露，星巴克原定与饿了么的3年独家合作将于今年12月31日到期。目前星巴克在中国市场正在寻求新的合作伙伴。新合作伙伴包括顺丰、美团、山姆会员店等，这几家都有配送能力，且都在与星巴克商谈合作。业内认为，星巴克选择开放战略，可能与互联网行业的反垄断趋势，尤其是“反二选一”趋势关系密切。在“独家合作”遭到否定之后，与单一平台绑定，已不再是优先考虑目标。（新浪科技）
（10）网易推出视频号，让优质创作者“底薪过万”
12月25日，在网易视频创作者大会上，网易正式推出视频号业务，丁磊提出，网易会拿出行业最高的现金补贴，打造“底薪”机制，让优质的视频创作者，不必着急商业化，也能底薪过万。当天，网易与三亚市政府签署战略合作协议，建设网易元宇宙产业基地项目。（新浪科技）
三、跨境电商大事
（1）美媒：TikTok超越谷歌，成2021年全球访问量最多的互联网网站
12月23日报道，根据追踪互联网流量的云基础设施公司Cloudflar的数据，TikTok是2021年世界上访问量最大的互联网网站，超过了去年领头羊Alphabet旗下的谷歌。TikTok基于算法向用户推送其喜欢的短视频。今年早些时候，TikTok称其月度活跃用户超过10亿。（界面新闻）
（2）TikTok电商全面开放入驻
12月22日，TikTok在广州举行了以“抢占海外新商机”为主题的首次跨境商家私享会。据悉，未来五年，TikTok电商将进入全球各大主流市场，TikTok三驾马车——直播、短视频、橱窗，将带领中国商家驶入出海万亿赛道。即日起，跨境卖家可进入TikTok电商跨境业务官网、官微及官方入驻流程入口，开通TikTok Shop。（网经社）
（3）亚马逊AWS再次宕机后恢复服务，传被反垄断审查
据外媒报道，美国当地时间周三，亚马逊旗下云计算服务 AWS 在1个月内遭遇第三次宕机，导致许多网站下线。不过此后不久，其服务重新恢复。另据彭博社报道，多位消息人士透露，美国联邦贸易委员会正在推进对线上零售巨头亚马逊公司云计算业务的反垄断审查。（网易科技）
（4）Lazada年GMV突破210亿美元，月活用户达到1.59亿
阿里巴巴2021年投资者日于日前在线上举行。阿里巴巴旗下东南亚电商平台Lazada公布最新数据：平台年度活跃消费者在过去18个月中增长了80%，达到1.3亿；月活用户（MAU）在过去18个月中也增长超过70%至1.59亿；在截至今年9月的过去12个月中，Lazada的GMV已突破210亿美元。（亿邦动力）
（5）印度税务部门突查小米、OPPO、一加、富士康等企业
据印度《商业标准报》报道，印度财政部税收局近期对来自大中华区的手机制造商小米、OPPO、一加、富士康等在印度的办公室和制造厂进行突击搜查。知情人士称，一些金融科技公司的CEO也在搜查之列，目前正在接受所得税当局的审讯。（环球时报）

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