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标题: 点击率翻倍，直通车短视频创意内测上线 [打印本页]

作者: 日不落之美 时间: 2020-5-30 09:55
标题: 点击率翻倍，直通车短视频创意内测上线
没错，直通车的车图可以投放短视频了，可能是因为新鲜事物的关系，点击率奇高，一般都要比正常的车图翻倍，当然只能用于手机端，听完今天的课，赶紧去后台试一下吧。

首先是操作，这跟换车图是一样的，打开直通车后点到创意里面去，看一下你的直通车有没有开通这个功能，因为在内测，如果有的话一定要尽快把它用起来。
再来看下短视频的素材要求，第一个是MP4格式，第二个是分辨率，非服饰类目800×800，服饰类目是800×1200，也就是说服饰类目提供了长图短视频，点击率可想而知。
第三个是时长，一般是3-10秒，不建议时间太长，因为这毕竟是公域的搜索结果页，顾客一直在刷，也不一定能够停留5秒以上，我觉得5秒是比较合适的时间长度。
视频一定要直切主题，千万不要缓缓地让这个产品进来，不然人都跑了，文件大小不要超过5M，帧数建议20帧左右，码率建议小于2000kb/s，以上都是官方建议。
从展示规则上来看，在WiFi下短视频会自动播放，移动数据方面，如果用户是在用蜂窝网络的话，那就是静态的创意图。

我们来看一下，什么样的短视频容易获得更高的点击率，这里要重点讲一下审核短视频创意，如果你做的方向不对，也很容易造成点击率滑坡。
第一个拒审理由是：黑边，白边，模糊边，既然给了800×800或者800×1200，一定要把整个屏幕全部撑满，旁边不能留白边或者留黑边。

第二个拒审理由是：画面模糊，分辨率低，比如格式明明是800×1200，结果为了让它变成800×800，做了拉升，这种也是不行的，还有看上去像屏幕坏掉失真也不行。

第三个拒审理由是：无意义的微动，就是非商品主体以及非介绍商品特性，比如你是卖鞋子的，只是把鞋子微微地从左边放到了右边，这种毫无意义的动作也不会过审。

第四个拒审理由是：内容质量差，视频首帧一定要出现推广主体，比如你是卖剃须刀的，第一屏一定是一个完整的剃须刀。
因为在搜索结果页的创意短视频，顾客的停留时间都比较短，三秒钟都嫌长，而且资源位又小，所以首帧千万不要留一个空白的镜头，或者只出现logo，你的核心产品或者模特，一定要在第一帧出现。

再接下来，推广主体要始终突出，不能说第一帧有剃须刀，后面几秒剃须刀就不见了，有些同学会把主图短视频做成PPT，产品浮现后若隐若现，做了淡出，这也是无意义的。
你要记住，虽然官方给了3-10秒的时间，其实真正有效的时间估计也就3-5秒钟，所以一定要直接切入主题，任何无意义的动作都不能有。
再接着是，不能使用各种各样的拼接形式，因为搜索结果页的展位就这么大，拼接形式的体验会很差，也很难看。
这就好比你把一个800×800的栏位，分成了左右两部分或者上下两部分，可能你觉得要表现的东西比较多，把它切割一下，这也是不行的，会直接影响点击率。

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